品牌/產品命名都逃不過這幾條“鐵律”

來源:大尚視覺  作者:大尚視覺  時間:2020-05-30

  為品牌、產品取名實際上是選擇適當的詞或文字來代表商品。對消費者而言,品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號,它的基本心理功能是幫助消費者識別和記憶商品。品牌名稱的好壞給消費者的視覺刺激感受程度和心理上引起的聯想差別很大,從而對生產企業的認知感也不同。

  在日常消費中,那些有名的商品牌號常常為人們所熟知所追求,有時竟有些迷信和成份。雖然對某種牌子的印象從根本上講,取決于產品質量,然而品牌名稱的宣傳效果不能忽視。當商品進入市場,人們要認識它、記憶它,首先要記住的是它的名字。因而我們可以得出這樣的結論:品牌名稱是品牌形象設計的主題和靈魂。

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  品牌/產品命名基本都逃不過這幾條“鐵律”:

  突出功能:好名字應該能讓人一眼就看出你是干嘛的,這樣才能降低人們的認知成本。比如衣二三,農夫山泉,人人貸,今日頭條和支付寶等。

  高辨識度:好名字應該突出你的品牌與其他同行的區別,這樣才更容易脫穎而出。比如張飛牛肉,張君雅小妹妹,老干媽,江小白和小茗同學等。

  視覺化:好名字應該指代一個具體的事物,這樣才更容易在人們的腦海中形成一個鮮明的印象,便于記憶與識別。比如蘋果,錘子,天貓,六顆星和小罐茶等。

  朗朗上口:好名字應該簡單易讀,這樣才更容易記憶與傳播。比如陌陌,探探,脈脈,釘釘和步步高等等...


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