品牌想只靠營銷“出圈”?

來源:大尚視覺  作者:大尚視覺  時間:2020-07-20

在這個信息爆炸的時代,科技的快速發展降低了傳播的門檻,每天都有不同的娛樂熱點供人們消遣。特別是自媒體發達的當下,通過推文視頻等渠道爆紅的人與物更是數不勝數。


每當一個新的熱點出現,瘋狂的模仿和抄襲將遍布所有平臺——令人眼紅的成功流量,且復制粘貼的模式也不費頭發。即使過了風頭之后,人們只會記得最出彩的開頭,但投資本身就是風險與收益并存。因此,許多甲方仍是樂此不疲地要求團隊蹭熱度、搞事情,企圖以最小的代價來換取最高的回報。


殊不知,相信品牌運營能靠“以小博大”來突出重圍、成為爆款,和相信能從在線發牌的美女荷官那里一夜暴富的想法所差無幾。那些所謂靠熱點而走紅的案例,成功的背后比起精心策劃和營銷來說,更多的是天上掉餡餅的好運氣或是事倍功半的不值當。


而且,一個被大眾所認可的品牌應該具有完善的品牌戰略體系,能有準確的定位及合理的價值承諾。若是想單靠營銷宣傳來打開品牌的市場,并心存僥幸以此作為長久之計,實在不如去買超級大樂透來得更快。


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