在這個信息爆炸的時代，科技的快速發展降低了傳播的門檻，每天都有不同的娛樂熱點供人們消遣。特別是自媒體發達的當下，通過推文視頻等渠道爆紅的人與物更是數不勝數。

每當一個新的熱點出現，瘋狂的模仿和抄襲將遍布所有平臺——令人眼紅的成功流量，且復制粘貼的模式也不費頭發。即使過了風頭之后，人們只會記得最出彩的開頭，但投資本身就是風險與收益并存。因此，許多甲方仍是樂此不疲地要求團隊蹭熱度、搞事情，企圖以最小的代價來換取最高的回報。

殊不知，相信品牌運營能靠“以小博大”來突出重圍、成為爆款，和相信能從在線發牌的美女荷官那里一夜暴富的想法所差無幾。那些所謂靠熱點而走紅的案例，成功的背后比起精心策劃和營銷來說，更多的是天上掉餡餅的好運氣或是事倍功半的不值當。

而且，一個被大眾所認可的品牌應該具有完善的品牌戰略體系，能有準確的定位及合理的價值承諾。若是想單靠營銷宣傳來打開品牌的市場，并心存僥幸以此作為長久之計，實在不如去買超級大樂透來得更快。