品牌建設,沒有捷徑可言

來源:大尚視覺  作者:大尚視覺  時間:2020-07-22

娛樂至上的時代催生出了無數大小平臺和渠道,人人都在其中尋找“捷徑”——直播帶貨、軟文推廣、流量變現……妄圖通過熱度營銷來一飛沖天的品牌數不勝數,但真正能夠靠搭上熱門順風車而爆紅的卻是少之又少。


想要講一個品牌的故事,可能只需寥寥數筆。但想要講好一個品牌的故事,塑造一個能夠獲得消費者長久青睞的品牌,卻不是一朝一夕就能做到的。品牌的建設應該基于消費者而言:其選擇首先是樹立在對品牌的認知和產品的認同之上;在長時間的接觸和了解過程中逐漸形成自身對于品牌的判斷和感受;最后才能與品牌產生羈絆,成為一名忠實的用戶。歸根結底,消費者最關心的還是產品的功效,在此物質基礎上才能上升到精神共鳴的層次——品牌背后蘊含的價值和文化。


而僅僅通過蹭熱點、博眼球,或是其它營銷手段就想長期留住消費者,是不切實際、荒誕可笑的。與其寄期望于做一只在風口上飛起來的豬,不如先靜下心來腳踏實地去做,用內容成就品牌的口碑和價值,再抓住機會實現產品及品牌文化的傳播和展現。


做品牌如此,為人處世亦如此,沒有任何捷徑可走。


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